L'UPA é l'organismo associativo che rappresenta le principali e più qualificate Aziende industriali, commerciali e di servizi che utilizzano la pubblicità come forma di comunicazione sul mercato nazionale.

Scopo dell'Associazione, fondata nel 1948, é di tutelare gli interessi dei suoi associati nel campo della pubblicità e della comunicazione d'azienda. In particolare essa rappresenta le Aziende in tutte le sedi dove vengono discussi e decisi i problemi che riguardano la comunicazione e svolge un ruolo attivo e propositivo nei rapporti con gli altri interlocutori del mondo pubblicitario imprimendo all’azione e agli interventi delle aziende un carattere di univocità e di forza.

L'UPA é impegnata a valorizzare la pubblicità in tutte le sue forme, e in particolare a far conoscere il suo insostituibile apporto nell'economia come stimolo ed acceleratore dell'attività produttiva.

Fornisce numerosi servizi diretti a favore dei propri associati (seminari e workshop, studi e ricerche, consulenza in materia di comunicazione e di pubblicità, documenti contrattuali, informazioni e aggiornamenti).

Ha promosso e sostiene come protagonista iniziative di particolare rilievo quali Auditel, Audiradio, Audiposter, Audipress, Accertamento Diffusione Stampa, Audiweb, Audimovie e il Master in Comunicazione d'Azienda.

L'UPA persegue il miglioramento etico e professionale della pubblicità attraverso una attiva azione negli organi dell'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria.