Pubblicità Progresso nasce agli inizi degli anni settanta come associazione senza fini di lucro con lo scopo di promuovere una comunicazione sociale di qualità volta a sensibilizzare i cittadini su questioni di grande rilevanza per la collettività attraverso l’ideazione di campagne di pubblico interesse realizzate in modo altamente professionale.
Da sempre, infatti, per le sue iniziative, Pubblicità Progresso si avvale di esperti del settore che mettono a disposizione gratuitamente conoscenze, risorse e mezzi.
Nell’ottobre 2005, proprio per creare una struttura più idonea dotata di risorse economiche adeguate, Pubblicità Progresso diventa una Fondazione alla quale aderiscono partner importanti e attenti ai problemi sociali in grado di fornire i finanziamenti necessari a garantire continuità nella realizzazione delle attività e coerenza nel raggiungimento degli scopi.
L’attività di Pubblicità Progresso, oggi presieduta da Alberto Contri, è sostenuta da tutte le aree professionali ed economiche coinvolte nella dinamica pubblicitaria: aziende, agenzie, mezzi di diffusione, produttori, relazioni pubbliche, istituti di ricerche di mercato.
Fino ad oggi sono state realizzate 36 campagne sociali che hanno affrontato diverse tematiche: dai diritti delle minoranze, alla difesa dell’ambiente, dai problemi dell’infanzia ai diritti e doveri dei cittadini. Tutto questo con l’intento di dimostrare l’utilità di un’azione di comunicazione coordinata e efficace, effettivamente capace di stimolare la coscienza civica dei cittadini.
Pubblicità Progresso, grazie a questo lungo e costante lavoro, ha introdotto nel nostro paese il concetto di comunicazione sociale ed è riuscita a sensibilizzare gran parte della collettività sul valore della comunicazione e sull’efficacia del messaggio pubblicitario privo di intenti commerciali, entrando così nel vocabolario quotidiano degli italiani come sinonimo di “comunicazione sociale”, svincolata dalla presenza del prodotto e del relativo invito al consumo. Il valore complessivo dei successi raggiunti da Pubblicità Progresso nel corso del tempo è dato dall’aver favorito, e in alcuni casi prodotto, una serie di cambiamenti a livello sociale che hanno contribuito a migliorare la qualità della vita delle persone.
LE ATTIVITÀ
Lo statuto della Fondazione individua, quali attività istituzionali, l’ideazione, il coordinamento e la realizzazione di campagne di comunicazione atte a stimolare la coscienza civile e l’agire per il bene comune. Inoltre viene specificato che la Fondazione potrà svolgere qualsiasi altra attività anche educativa o didattica, finalizzata allo sviluppo o alla diffusione della comunicazione sociale.
GLI OBIETTIVI
Pubblicità Progresso si pone due principali obiettivi:
realizzare campagne di comunicazione sociale che costituiscano un sostegno efficace per le cause promosse;
favorire la qualificazione professionale di un’attività che non può essere svolta in modo dilettantesco solo perché spesso viene realizzata a titolo gratuito.
Attualmente la comunicazione sociale sta conoscendo una fase di forte espansione, purtroppo alla crescita dell’offerta non corrisponde però una uguale crescita della qualità.
Per questo la Fondazione ha deciso di diventare un “Centro Permanente della Comunicazione Sociale” dotato dei mezzi necessari per organizzarsi e funzionare di conseguenza.
La Fondazione, pertanto, non si limita a proseguire le tradizionali attività di Pubblicità Progresso, ma interviene con incisività nei diversi progetti di comunicazione sociale fornendo un servizio di sostegno professionale che consente ad associazioni, enti e fondazioni di produrre campagne realmente utili alla collettività. Si occupa inoltre dell’ideazione e dell’organizzazione di corsi formativi, seminari e conferenze. Grazie a un meticoloso lavoro di ricerca e selezione, ha creato e messo on-line un archivio di campagne internazionali che, grazie all’utilizzo della tecnologia digitale, permette alla Fondazione di valorizzare il patrimonio dei saperi generati con le proprie iniziative arricchendolo con le migliori campagne di comunicazione sociale realizzate ogni anno nel mondo. L’archivio viene continuamente aggiornato e le varie campagne, suddivise per argomenti e tendenze rintracciabili attraverso adeguati software di interrogazione, rappresentano una fonte per la preparazione di corsi di formazione e per l’organizzazione di mostre itineranti.